Retail Media w erze privacy-first. Webinar z Amazon Web Services

Rynek retail media, choć coraz popularniejszy, to wciąż zagadka dla wielu retailerów i marek w ekosystemie reklamy w handlu detalicznym (e-commerce). Brak świadomości co do możliwości retail media w Polsce to, mówiąc wprost, stracona szansa na wzrost.

Żeby dokładniej przybliżyć zjawisko retail media, przygotowaliśmy darmowy webinar pokazujący, jak wykorzystać kampanie retail mediowe w celu osiągnięcia zwrotu z inwestycji w reklamę i budowania świadomości marki. Poruszyliśmy też temat skutecznego zarabiania na udostępnianiu przestrzeni reklamowej w tym segmencie.

Całość została zorganizowana we współpracy z naszym długoletnim technologicznym partnerem, czyli Amazon Web Services, a w ramach prezentacji, Kacper Dąbrowski (Head of the Architects Team, Amazon Web Services) i Bartosz Bielecki (CMO, Retail Media Ninja) przedstawili:

• jak monetyzować Retail Media
• jak bezpiecznie zarządzać danymi konsumentów
• jak wykorzystać AWS do ochrony danych i analizy

➡️ Obejrzyj nagranie webinaru z Amazonem i Retail Media Ninja, aby poznać konkretne przykłady, dane i procesy!

Retail media – definicja

W dobie zmian związanych z prywatnością danych i zapowiadanym końcem danych third-party (czyli popularnych cookies), sieci retail media ugruntowują swoją pozycję na rynku jako skuteczne i odporne na zmiany narzędzie dla sprzedawców detalicznych i marek.

Jak? 👉 Poprzez umożliwienie precyzyjnego targetowania reklam w środowiskach e-commerce przy jednoczesnym poszanowaniu wszelkich regulacji.

To bardzo ogólne ujęcie tematu, którego zrozumienie (i wdrożenie) odblokowuje ogromne możliwości zarówno dla marek, jak i dla retailerów (posiadaczy sklepów online i platform sprzedażowych).

Nad rozwojem tego segmentu w Polsce czuwa IAB Polska (czyli Związek Pracodawców Branży Internetowej), a Bartosz Bielecki, którego posłuchać możecie w webinarze, aktywnie działa jako szef grupy roboczej Retail Media IAB Polska.

📌 Chcesz zobaczyć, jak działa retail media w praktyce? Odtwórz nagranie z webinaru i sprawdź konkretne przykłady.

Retail media – co to?

Retail media to forma reklamy realizowana na platformach sprzedażowych i w platformach e-commerce, bezpośrednio w miejscach, w których użytkownicy dokonują zakupów – czyli na samym końcu lejka sprzedażowego.

W nowoczesnym duchu podejścia do sprzedaży, działania retail mediowe obejmują reklamy na stronach produktów, w wynikach wyszukiwania, czy w aplikacjach mobilnych retailerów.

Dla sprzedawców retail media są więc nie tyle kolejnym kanałem dotarcia, ale po prostu kluczowym elementem strategii w e-commerce. Tkwi tu ogromny potencjał budowania świadomości marki i jednoczesnego zwiększania sprzedaży w oparciu o dane, a nie przeczucie.

Taki ekosystem, stanowiący most pomiędzy reklamami offline a digitalowymi, pozwala na skuteczniejsze targetowanie oraz personalizację komunikacji z klientem.

Rosnące znaczenie retail media

Retail media zyskują na znaczeniu w e-commerce, oferując ogromny i wciąż rosnący potencjał w zakresie monetyzacji przestrzeni reklamowej oraz optymalizacji kampanii. Tylko w 2023 roku wartość rynku retail mediów w Polsce sięgnęła 790 mln zł, umacniając znaczenie tego segmentu w świecie reklamy cyfrowej.

Do tej pory dominowały w nim inne typy reklamy, na przykład te związane z najpopularniejszymi wyszukiwarkami. Te metody jednak nigdy nie oferowały transparentnego targetowania użytkowników, ani kontroli nad relacją między właścicielem przestrzeni reklamowej a reklamodawcą.

📈 Trendy reklamowe ulegają ciągłym zmianom, a retail media możesz wykorzystać jako swoją przewagę na rynku – zobacz jak!

Retail media w praktyce

Działania retail mediowe opierają się na:

• udostępnieniu markom przestrzeni reklamowej na platformach zakupowych i w aplikacjach mobilnych,
• emisji reklam dopasowanych do layoutu medium w elastycznych formatach takich jak sponsorowane produkty, display, video.
• zakupie reklam (wedle preferencji) w modelu CPC, tenancy lub aukcji w czasie rzeczywistym (RTB).

Proces wdrożenia obejmuje analizę zasobów, wybór technologii, integrację danych, a następnie optymalizację działań.

Dane, prywatność i technologia

Retail media bazuje na first party data (dane pochodzące ze środowisk należących do retailera), na podstawie których możliwe jest skuteczne planowanie komunikacji marketingowej.

W kontekście rozwoju rynku retail media w Polsce, dane stają się kluczowym elementem, ponieważ detaliści coraz częściej inwestują w systemy analizy danych, które umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam. W dobie GDPR i CCPA kluczowe staje się zapewnienie bezpieczeństwa i transparentności.

W tym celu Retail Media Ninja wykorzystuje AWS Clean Rooms, które daje reklamodawcom narzędzie do analiz danych bez udostępniania ich na zewnątrz. To przełom dla firm, które stawiają na precyzyjne targetowanie i zgodność z przepisami.

Retail Media a rozwój e-commerce

Dzięki Retail Media, sprzedawcy detaliczni/retailerzy:

• zyskują kontrolę nad formatami reklam i tym, jaka wiadomość dociera do klienta.
• uzyskują nowe źródła dochodów bez dodatkowych inwestycji w infrastrukturę, uniezależniając się od ścisłej sprzedaży produktów.
• mogą zmonetyzować każdego użytkownika, nawet takiego, który nie jest jeszcze zdecydowany na zakup.
• zyskują dostęp do stabilnych budżetów reklamowych marek, niezależnych od zawirowań w planowniu reklamy PPC, mediów społecznościowych czy sezonowych kampanii.

Dzięki Retail Media, marki (reklamodawcy):

• mogą docierać do konsumentów na każdym etapie procesu zakupowego i ścieżki zakupowej z poszanowaniem preferencji użytkowników.
• wykorzystują twarde dane i raporty z kanałów reklamowych do analizy skuteczności kampanii.
• mogą korzystać z precyzyjnego targetowania w miejscu sprzedaży.
• zyskują narzędzie do analizy efektywności działań reklamowych.

To wszystko otwiera drzwi do optymalizacji zwrotu z inwestycji i lepszego docierania do odpowiednich konsumentów.

➡️ Obejrzyj nagranie webinaru z Amazonem i Retail Media Ninja, aby poznać konkretne przykłady, dane i procesy